Agencje reklamowe, a reklama farmaceutyczna

Okazuje się, że polskie agencje reklamowe i ich działania są na tle Amerykanów… KONSERWATYWNE. Sytuacja w Polsce: Firmy farmaceutyczne, które chcą reklamować lek OTC lub Rx ogłaszają przetarg. Oczywiście jak to zwykle bywa – uczestnictwo w przetargu jest nieodpłatne. Agencje się troją, żeby go wygrać, angażują siły, swoje twórcze i niezastąpione myślenie i… i często nic:) Spośród 5-6 agencji wygrywa tylko jedna. Włożony trud w przygotowanie projektów jest ogromny, a współpraca z koncernami często bardzo krótka (czyli 3-4 miesięczna). Ze względu na specyfikę pracy przy projektach reklam substancji czynnych, powstają specjalizujące się tylko w tym agencje np. McCann Healthcare (niedawno powstały), HealthWay, mADica. Account dostaje na tacy lek już wprowadzony do obrotu, z wszystkimi papierami, badaniami klinicznymi. Najczęściej zadaniem jest tylko poprawa wizerunku marki. A jak jest w Ameryce?

“Przemysł farmaceutyczny ma coraz mniej wspólnego z nauką i coraz więcej z marketingiem” źródło: The New York Times. I to prawda, zadaniami jest nie tylko stworzenie kreacji, przygotowanie i przeprowadzenie kampanii, ale również: pilnowanie badań klinicznych i publikacja informacji o skuteczności leków. Prawo w Ameryce pozwala na publikacje wyników badań leków, które nie zostały jeszcze wprowadzone do obrotu. To wspaniała sytuacja dla lekarzy, którzy mogą stosować lek do innych wskazań niż te potwierdzone przez Food and Drug Administration. Nawet do swoich wskazań może mieć wspaniałe podłoże w postaci przeprowadzonych unfair badań klinicznych.

Agencje opiekujące się swoimi produktami podkreślają, że są dzięki temu bliżej:) Ale to nie koniec listy rzeczy, którymi zajmują się agencje, jeszcze jest szeroko rozumiana edukacja o produkcie. Można przecież odkupić aders strony internetowej, która kiedyś należała do jakiegoś instytutu badawczego w USA i pod szyldem znawców publikować wyniki badań klinicznych potwierdzających skuteczność leków. Przecież prawo nie zabrania w USA publikacji takich wyników! A ja właśnie później muszę bardzo uważać na takie świetne publikacje podczas pisania pracy magisterskiej… Ach Ci Amerykanie:)