Słowniczek mediowy
Media (mass media)
Media (środki masowego przekazu, mass media) to określenie używane do wskazania tej części środków komunikacji, które umożliwiają dotarcie do dużej ilości odbiorców jednocześnie. Z czasem media zaczęły odgrywać większą rolę w życiu każdego z nas, kształtując opinie, poszerzejąc wiedzę i przede wszystkim – dostarczając aktualnych informacji.
Dlaczego media są ważne?
Z punktu widzenia każdego biznesu, informowanie o nim w takich mediach jak telewizja, radio, internet czy też prasa, ma znaczenie strategiczne. Dlatego też pozyskiwanie wiedzy nt. mediów i sposobach uczestnictwa w nich jest niezmiernie ważne. Mass media pozwalają na ekspansję działaności i dotarcie do nowych źródeł rozwoju.
Rating
Odsetek grupy celowej, który zetknie się z konkretną emisją reklamy.
- Intensywność kampanii (GRP = Gross Rating Point)
- Liczba GRP (całkowity punkt oglądalności) określająca sumę oglądalności wszystkich emisji reklamy wśród grupy celowej.
- OTS (ang. Opportunity To See)
- Zmienna, której wartościami są liczby kontaktów z reklamą przyporządkowane każdej osobie.
- Średnia częstotliwość (ang. Frequency)
- Średnia liczba kontaktów z reklamą przypadająca na przedstawiciela grupy celowej, wśród osób objętych zasięgiem kampanii.
- Zasięg całkowity (ang. Reach)
- Procent grupy celowej, który przynajmniej raz zetknie się z reklamą w danym czasie.
- Efektywna częstotliwość (ang. Effective Frequency)
- Zakładana minimalna liczba powtórzeń danej reklamy, o której sądzi się, że będzie skuteczna dla osiągnięcia celów komunikacji.
- Efektywny zasięg (ang. Effective Reach)
- Procent grupy celowej, który zetknie się z reklamą z co najmniej efektywną częstotliwością.
- CPP (ang. Cost Per Point) (inaczej koszt na GRP)
- Koszt jednorazowego dotarcia reklamy do 1% grupy celowej.
- CPT (ang. Cost Per Thousand) (inaczej koszt na tysiąc)
- Koszt jednorazowego dotarcia reklamy do tysiąca osób z grupy celowej.
- CPERP (ang. Cost Per Effective Reach Point)
- Koszt zbudowania jednego procenta efektywnego zasięgu kampanii.
źródło:
http://www.optimum-media.pl/download/slownik_mlodego_mediowca.pdf
