Nazwa jest składnikiem współczesnego leku, równie ważnym jak zawarta w nim substancja aktywna, przyciągające wzrok opakowanie czy dobry lekarz, zachęcający pacjenta do wypróbowania określonego specyfiku. Nazwa (w sensie ogólnym) to nic innego jak znak językowy, a więc wyraz lub wyrażenie oznaczające jakiś obiekt. Nazwy własne wskazują na przedmioty jednostkowe, niepowtarzalne („ten, a nie inny”, np. [...]
Posty oznaczone jako ‘Aspiryna’
22 cze
strategie pozycjonowania farmaceutyków
Poniżej zamieszczam strategie pozycjonowania farmaceutyków wykonaną przez dr. Monikę Skorek i dr Agnieszkę Wilczak z katedry zarządzania UW 1. .strategia bycia pierwszym (np. Rutinoscorbin) 2. strategia zawłaszczenia atrybutu (np. Apap dla alergików, Apap w opakowaniach dla niewidomych) 3. strategia przywództwa (np. Ibuprom) 4. strategia bazowania na tradycji (np. Aspiryna, Polopiryna) 5. strategia specjalizacji (np. Nurofen, [...]
